Muutosten vuosi 2004 olutmarkkinoilla

Olutvero aleni 32 % ja mäyräkoirien aggressiivinen hintakampanjointi alkoi.
Baltian maiden EU-mukaantulo 1.5.2004 kaksinkertaisti suomalaisten matkustajien oluttuontia vuositasolla. Olutta tuotiin rajojen yli n. 55 miljoonaa litraa, eli 12 % kokonaiskulutuksesta.

Muutosten vuosi 2004 Olvilla

Kaikki OLVI-brandin oluet sai uuden ulko-asun, jota luonnehdittiin valoisammaksi, nuorekkaammaksi ja kiinnostavammaksi verrattuna edelliseen ulkonäköön. Uusi ilme viestii nyt entistä vahvemmin OLVI-brandin olemukseen istuvaa positiivisuutta ja rentoutta. Sitä mielletään houkuttelevammaksi verrattuna edeltäjäänsä. OLVI erottuu nyt paremmin muista olutmerkeistä - uusi ilme "sopii Olvin positiiviseen imagoon".

OLVI - Suomalainen Seurapeli -konsepti lanseerattiin. Mediavalinnoissa keskityttiin TV- ja ulkomainontaan. Seurapeli TV-spotit saivat erinomaiset tulokset mittauksissa. OLVIN ulkomainoskampanja on kuluttajien mielestä erottunut muista alan mainostajista, se on nuorentanut OLVIN imagoa, se on ollut selvä, silmiinpistävä ja ennen kaikkea omaperäinen. Sitä on luonnehdittu OLVILLE sopivaksi ja kuluttajien mielestä lisännyt ostohaluja.
Myös Sandels sai uuden ulkoasun - kyseessä oli hillitympi muutos. Muutos kuitenkin paransi Sandels olutmerkin hyllyvoimaa ja korostaa Sandelsin vahvan ja pehmeän oluen ominaisuuksia entistä paremmin.

Olvin rooli olutmarkkinoilla vahvistui vuonna 2004 kaikilla mittareilla mitattuna. Markkinaosuudet olivat nousussa, mainontaa muistettiin ja kuluttajien spontaanit mielikuvat OLVISTA vahvistuivat. OLVI kuuluu entistä vahvemmin kuluttajien harkintaryhmään.

Pitkäaikaisen toimitusjohtajan Markku Rönkön jätettyä Olvi keväällä aloittaa uusi toimitusjohtaja Lasse Aho elokuussa.

2005

Olvin liiketoiminta kehittyy suotuisasti. Toimintakautta leimaa toiminnan tehostaminen ja liikevoiton ja kannattavuuden kasvu. TEHO Energiajuoma lanseerataan huhtikuussa ja se ottaa heti noin 15% osuuden energiajuomamarkkinoista.

 

   
2006

Lordi voitti Euroviisut toukokuussa ja syyskuussa Olvi toi kauppoihin Lordi Colan ja Lordi Cola Lightin.

Keväällä solmittiin maahantuonti- ja edustussopimus Heinekenin kanssa myös Suomen osalta.

Olvin tytäryhtiöt Baltiassa olivat jo aiemmin edustaneet Heinekeniä omissa maissaan.



2007

Kaikkien aikojen ennätysvuosi sekä volyymissä että liikevaihdossa ja tuloksessa mitattuna. 

Vuosi 2007 oli suuri lonkerovuosi. Olvi päätti yhdeksän vuoden tauon jälkeen yrittää ns. pt-kaupan lonkeroihin eli käymisteitse valmistettuihin lonkeroihin alkoholiprosentiltaan 4,7.

Lanseeraus tehtiin OLVI-brändin laajennuksella ja positiivisesti suomalainen OLVI Greippi Lonkero onnistuu nopeasti saamaan lähes 10 % segmentistä.


Samalla Alkossa ja ravintoloissa myynnissä ollut Palmu Lonkero korvataan A. Le Coq GIN Long Drinkillä, joka on lonkeroiden markkinajohtaja Virossa.

A. Le Coq GIN Long Drink hyötyy Viron matkailun kautta saamastaan näkyvyydestä ja tunnettuudesta, ja tämäkin lanseeraus onnistuu.

Olvin lastenvirvoitusjuomat maistuivat. Olvi halusi tarjota jotain uutta: Olvi lanseerasi Aku Ankka -virvoitusjuomat, jotka ensimmäisenä elintarvikkeena Suomessa täyttivät Disneyn kriteerit "Loved by kids, trusted by moms".

Aku Ankka sisälsi hedelmäsokeria ja sen väriaineet olivat peräisin luonnosta.

Muita tärkeitä uutuuksia olivat OLVI Ykkösen tuominen 0,5 L tölkkiin ja Suomi 90 Vuotta Juhlaolut.

Keväällä aloitettiin yhteistyö Suomen sen hetken kansainvälisesti menestyneimmän muotoilijan Harri Koskisen kanssa. Koskinen suunnitteli Olville 0,5 L, 0,95 L, 1,5 L ja 2 L pantilliset kierrätysmuovipullot (ns. KMP). Syntynyt pullo on malliltaan tuleva klassikko eli ajaton, hillitty ja komea.

Siihen kohopuristettiin Olvin tynnyrilogo kolme kertaa sekä teksti OLVI 1878 SUOMI 2007 DESIGN HARRI KOSKINEN.